Wie seht ihr das eigentlich?
Wir sind erst dann zufrieden, wenn wir für jeden Kunden eine Lösung gefunden haben, die seine individuellen Marketing-Bedürfnisse so passgenau wie möglich erfüllt. Doch manche Themen ziehen sich wie ein roter Faden durch mehrere Projekte und entwickeln so eine übergeordnete Relevanz – für uns und für Sie. Welche Themen das sind und wie wir im Team damit umgehen, wollen wir hier gern mit Ihnen teilen. Wir freuen uns auf Ihr Feedback.
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Reichweite aufbauen ohne Regelverstöße
Meta Ads im Healthcare-Marketing: Warum klassische Funnel zu kurz greifen Der Funnel gilt im Marketing generell als das zentrale Modell, das den Weg potenzieller Kund:innen von der ersten Wahrnehmung einer Marke bis zum Kauf visualisiert. Die klassische Logik lautet: Grundsätzlich arbeiten wir auch im Healthcare-Marketing mit diesem Modell. Doch gerade bei Meta Ads zeigt sich […]
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Die Königsdisziplin: Ambassador Marketing
Doch wie vertrauenswürdig und verlässlich sie bei potenziellen Patient:innen ankommt, hing schon immer und hängt jetzt, wo KI-generierte Inhalte sämtliche Kommunikationskanäle fluten, erst recht davon ab, wo und in welcher Weise diese Botschaft präsentiert wird. Wer hier in Sachen Vertrauenswürdigkeit und Authentizität die Nase vorn hat, dürfte klar sein. Diesen Nimbus im Healthcare-Marketing erfolgreich zu […]
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Warum die Branche jetzt handeln muss
Rückblick: Was bisher geschah Der 28. Juni 2025 war der Stichtag, seitdem das BFSG gilt, beziehungsweise angewendet werden muss. Alle neuen digitalen Produkte und Dienstleistungen müssen seit diesem Datum barrierefrei sein. Für bestehende digitale Angebote gelten teilweise längere Übergangsfristen. Wer jedoch darauf gehofft hatte, dass die Durchsetzung auf sich warten lässt, wurde schnell eines Besseren […]
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GEO & GAIO
Die Spielregeln digitaler Sichtbarkeit haben sich grundlegend verändert, und sie tun es noch. Seit Mai 2025 beantwortet Google auch in Deutschland nahezu alle Suchanfragen mit KI-generierten Zusammenfassungen (AI Overviews). Bei Healthcare-Themen liegt die Quote mittlerweile bei 82 %. Diese Zusammenfassungen finden viele Nutzer:innen offenbar so informativ, dass sie weder andere Webseiten besuchen, die auf den […]
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Healthcare-Marketing und Medfluencing
Dazu mal ein paar Zahlen Eine Studie des Management Center Innsbruck und der Universität Wien zeigte z.B. kürzlich, dass fast 40 von 100 Jugendlichen und jungen Erwachsenen sogenannten Medfluencer:innen folgen. Wer den Begriff noch nicht kennt: Damit sind Menschen gemeint, die ihre Social-Media-Kanäle im weitesten Sinne für gesundheitsbezogene Themen nutzen, also „Medizin“ plus „Influencer:in“. In […]
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Mehr Mut in der Gesundheitskommunikation
Wie Design hilft, über Gesundheit zu sprechen Wie ich heikle Healthcare-Themen wie Inkontinenz, Impotenz oder psychische Erkrankungen kommuniziere, ohne potenzielle Zielgruppen zu verschrecken? Mit einem Design, das Vertrauen, Nähe und Raum für Gespräche schafft. Gutes Design hilft, Tabus zu überwinden In meiner Arbeit als Art Director im Healthcare-Marketing begegnen mir regelmäßig Themen, die viele am […]
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Social Media im Wandel
Social Media verändert sich stetig – doch aktuell erleben wir eine der spannendsten Transformationen der digitalen Kommunikation. Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube werden immer mehr zu Suchmaschinen, während KI-Systeme direkte Antworten liefern, oft ohne, dass Nutzer:innen auf die ursprünglichen Inhalte klicken. Für Healthcare-Marken bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht heute nicht mehr automatisch durch schöne Bilder […]
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Medical Writing mit Large Language Models (LLM)
Was du schreibst, muss stimmen… Das begreifst du nirgends so schnell wie im Lokaljournalismus. Als angehender Reporter vor Ort bekommst du nicht nur aufgebrachte E-Mails, wenn du in einem Bericht geschlampt hast. Deine Leser:innen stehen am Erscheinungstag auch gern mal persönlich vor dir. Solche Begegnungen hatte ich zum Glück nicht oft. Lange her. Aber die […]
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Healthcare Marketing im Zeitversatz – warum die Branche Trends in Zeitlupe erlebt
Healthcare Marketing entwickelt sich langsamer als andere Branchen. Das liegt nicht an Trägheit, sondern an Verantwortung. Der Rückblick auf 25 Jahre zeigt, warum Wissen, Vertrauen und Timing bis heute die wichtigsten Konstanten sind und wie digitale Entwicklungen neue Chancen eröffnen.
