Kompetenzen SEO SEO Workshop

Unser SEO-Workshop: Damit Ihr Healthcare-Content auch übermorgen noch gefunden wird

Dürfen wir mal raten? Ihr erster Gedanke beim Lesen der Überschrift lag vermutlich irgendwo zwischen „SEO ist tot“ und „Die Leute fragen doch eh die KI.“ Dürfen wir Ihnen etwas verraten? Was auch immer Sie in jüngster Zeit über SEO und Künstliche Intelligenz gehört haben, ganz so einfach ist es nicht. Genau deshalb haben wir für Sie unseren SEO-Workshop entwickelt, um Ihnen und Ihren Kolleg:innen konkret und ganz praktisch zu zeigen, was Suchmaschinenoptimierung heute leisten muss und wie viel Ihr Unternehmen und Ihre Marke(n) online damit erreichen können.

Nach unten scrollen

Google. AI Overviews. ChatGPT. Perplexity. Und irgendwo dazwischen Ihre Website.

Wer heute nach Informationen zu Kopfschmerzen, Allergien, Nahrungsergänzung, Hautproblemen oder Erkältung sucht, landet längst nicht mehr automatisch auf einer klassischen Google-Ergebnisseite (SERP) und klickt sich dort brav von Link zu Link. Zu fast allen Suchanfragen generiert die Google-eigene KI inzwischen selbst übersichtliche und erstaunlich gut strukturierte Zusammenfassungen (AI Overviews), die vielen Nutzer:innen bereits ausreichen.

Die Folge: Klickraten (CTR) brechen ein und unzählige Webseiten verzeichnen sinkende Zugriffsraten (Traffic). Nicht nur, aber gerade für Healthcare-Unternehmen bedeutet das: Sichtbarkeit muss heute viel breiter und zum Teil neu gedacht werden.

Das Erstaunliche und gleichzeitig Beruhigende: Wer SEO in der Vergangenheit konsequent umgesetzt hat, der ist auch für zukünftige Entwicklungen wie GEO (Generative Engine Optimization) und GAIO (Generative AI Optimization) schon ziemlich gut aufgestellt.

Denn wer den Google-Algorithmus mit seinem Healthcare-Content überzeugen wollte, für den galten schon immer strengere Regeln als beispielsweise für Deko- oder Beauty-Tipps. Sämtliche Inhalte mit Gesundheitsbezug gehören für Google seit langem in die Kategorie „Your Money, Your Life“ (YMYL). Und weil das so ist, achtet Google seit vielen Jahren besonders genau auf die Qualitätskriterien Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauen), kurz EEAT.

Und mittlerweile zeichnet sich ab, dass Webseiten, die sich, dank SEO, mit guten YMYL- und EEAT-Werten ein entsprechendes gutes Google-Ranking erarbeiten und halten konnten, auch in AI Overviews und KI-Chatbots eher zitiert und verlinkt werden (mehr dazu erfahren Sie in diesem Beitrag auf unserer Webseite). Zugegeben, das macht die ganze Angelegenheit nicht unbedingt einfacher, sondern eher unübersichtlicher. Mit unserem SEO-Workshop sorgen wir für Klarheit und zeigen Ihnen ganz genau, welche SEO-Maßnahmen in Ihrem Fall am sinnvollsten und erfolgversprechendsten sind.

Von „Wir müssten mal mehr SEO machen“ zu einem konkreten Plan

Vielleicht kennen Sie das: Es gibt auf Ihrer Webseite bereits zahlreiche Ratgeber, Kategorie- oder Produkttexte. Im Marketing schlummern Themenlisten. SEA läuft. Die Kolleg:innen haben weitere Content-Ideen. Und irgendwo in einem Reporting taucht regelmäßig die Frage auf, warum der Wettbewerb bei einem wichtigen Suchbegriff bei Google deutlich besser rankt als Ihr Unternehmen.

Unser Workshop schafft Orientierung. In einem 3- bis 4-stündigen Online-Live-Workshop vermittelt unser SEO- und Content-Experte Ihrem Team nicht einfach nur die Grundlagen. Vielmehr schauen wir gemeinsam auf Ihr konkretes Marktumfeld, Ihre Themen, Ihre Zielgruppen und Ihre digitalen Potenziale.

Das Ziel: Ihr Marketing-, Content- und/oder SEO-Team versteht anschließend besser, wie Suchmaschinen und generative KI-Systeme Healthcare-Content bewerten, welche Inhalte tatsächlich gesucht werden und mit welchen Maßnahmen Sie Ihre Sichtbarkeit und Vertrauenswürdigkeit, Stichwort EEAT, nachhaltig stärken können.

Und vor allem wissen Sie: Was machen wir als Nächstes?

Erst die Diagnose, dann die Strategie

Vor dem beziehungsweise im Rahmen des Workshops analysieren wir für Sie relevante Suchvolumina, Suchbegriffe (Keywords), Themenfelder (Topic Cluster) und Wettbewerber. Je nach Unternehmen können das beispielsweise Indikationen, Produktkategorien, OTC-Themen oder konkrete Informationsbedürfnisse Ihrer Kund:innen sein.

Dabei interessiert uns nicht nur, was Menschen suchen. Wir wollen wissen:

Welche konkreten Fragen stellen Nutzer:innen von Suchmaschinen?
Worüber wird in Online-Foren diskutiert?
Welche Formulierungen tauchen in den sozialen Netzwerken immer wieder auf?
Wo entstehen gerade neue Trends?
Und gibt es saisonale Peaks, bei denen Sie mit Ihren Inhalten besser nicht erst anfangen sollten, wenn alle anderen schon auf Seite eins stehen?

Mit Keyword-Recherche, Social Listening, Wettbewerbs-, Saisonalitäts- und Trendanalysen entsteht ein wesentlich genaueres Bild davon, wo Sie stehen und wo sich Bewegung lohnt. Denn eine gute SEO-Strategie beginnt nicht mit dem nächsten Text. Sie beginnt mit der richtigen Frage.

SEO oder SEA? Am besten eine fundierte Antwort.

Organische Sichtbarkeit kostet nichts? Schön wär’s.

Auch SEO braucht Ressourcen, Know-how und kontinuierliche Arbeit. Der entscheidende Unterschied liegt unter anderem darin, wie und über welchen Zeitraum Investitionen wirken. Deshalb betrachten wir im Workshop auch SEO und SEA aus wirtschaftlicher Perspektive: von Klickraten und Cost-per-Click-Entwicklungen bis zum langfristigen Return on Investment.

Gerade im Healthcare-Marketing kommt noch ein weiterer Punkt hinzu: der regulatorische Rahmen. Wir ordnen deshalb auch ein, welche Rolle das Heilmittelwerbegesetz (HWG) für digitale Gesundheitskommunikation spielt und warum hochwertiger, informativer Content innerhalb einer ganzheitlichen Strategie besonders wertvoll sein kann.

So wird aus „Wir brauchen mehr Traffic“ eine deutlich interessantere Frage: Welche Investition bringt uns für unsere Ziele langfristig weiter?

EEAT und YMYL: Vertrauen kann man optimieren

Wie schon gesagt, bei Gesundheitsthemen schaut Google besonders genau hin. Verständlicherweise. In unserem SEO-Workshop zeigen wir Ihnen, was das praktisch für Ihre Inhalte bedeutet.

Braucht ein Artikel ein Autorenprofil?
Wie sollte ein Medical Review gekennzeichnet werden?
Welche Quellen stärken die Glaubwürdigkeit?
Wann sind Verlinkungen zu Fachgesellschaften und Institutionen sinnvoll?
Und wie können Inhalte so strukturiert werden, dass Kompetenz nicht nur vorhanden ist, sondern für die Nutzer:innen und digitale Systeme auch erkennbar wird?

Wir betrachten außerdem relevante Google Core Updates und ordnen ein, welche Konsequenzen Veränderungen der Suchalgorithmen für Healthcare-Content haben können.

Kurz: Wir sprechen nicht nur darüber, was Google möchte. Wir übersetzen es in konkrete Aufgaben für Ihr Team.

Und dann kam die KI: GEO und GAIO im Healthcare-Marketing

„SEO ist tot.“ Diese Aussage gehört ungefähr so zuverlässig zur Digitalbranche wie die Erkältungswelle zum Winter. Tatsächlich verändert sich gerade etwas: Menschen stellen ihre Gesundheitsfragen zunehmend auch ChatGPT, Perplexity und anderen KI-Systemen, während Google selbst mit AI Overviews Antworten direkt in der Suche generiert. Damit reicht es langfristig nicht mehr aus, nur für klassische Rankings zu optimieren. Hier kommen GEO und GAIO ins Spiel.

Wir zeigen Ihnen im Workshop, wie Inhalte aufgebaut sein sollten, damit generative Systeme Ihre Informationen möglichst gut erfassen, einordnen und als vertrauenswürdige Quelle berücksichtigen können. Dazu gehören vor allem:

klare Strukturen
präzise Antworten
belastbare Quellen
Expertenwissen
FAQs
strukturierte Daten
eine nachvollziehbare Autorenschaft.

Dabei werfen wir SEO keineswegs über Bord. Im Gegenteil: Gutes GEO und GAIO bauen auf vielen Prinzipien auf, die guten Healthcare-Content und gutes SEO schon heute auszeichnen.

Es geht also nicht darum, jedem neuen Buzzword hinterherzulaufen. Es geht darum, Ihre Content-Strategie so aufzustellen, dass sie mit der Suche mitwachsen kann.

GEO & GAIO sind das neue SEO – oder vielleicht doch nicht?

Über 80 von 100 Anfragen zu Healthcare-Themen beantwortet Google mittlerweile mit KI-generierten Zusammenfassungen. Sogar bestplatzierte Websites auf der SERP werden immer seltener besucht. Die Patient Journey bricht an entscheidender Stelle ab. Und SEO? Tja, Totgesagte leben länger. Denn: Diverse SEO-Maßnahmen, die vor KI für ein besseres Google-Ranking sorgten, können jetzt zusätzlich die Chance erhöhen, dass KI-Plattformen Ihren Healthcare-Content als zitierwürdige Quelle einstufen.

Alles, was Sie über YMYL und
EEAT wissen müssen

Zwei Kürzel, deren Relevanz Healthcare-Unternehmen bei der Content-Erstellung gar nicht hoch genug einschätzen können. Geht es um Gesundheit und Geld, bewertet Google Webseiten deutlich strikter als z.B. Kochrezepte. Gut so! Eine versalzene Suppe schmeckt nicht. Eine falsche Selbstdiagnose kann das Leben bedrohen. Wem es aber gelingt, die strengen YMYL- und EEAT-Kriterien zu erfüllen, sendet am Touchpoint zwei zentrale Emotionen für die Patient Journey aus: Vertrauen und Verlässlichkeit.

Von Keywords zu echten Themenwelten

Nach der Analyse wird es praktisch. Gemeinsam mit Ihnen entwickeln wir Content-Cluster, die zu Ihrem Produkt-, Sortiments- oder Indikationsportfolio passen. Daraus können neue Themenwelten entstehen, die einzelne Nutzerfragen sinnvoll miteinander verbinden und Menschen entlang ihrer Informationsbedürfnisse begleiten.

Wir unterscheiden dabei zwischen Quick Wins und strategischen Langfrist-Themen und entwickeln einen priorisierten Redaktionsplan.

An konkreten Content-Briefings zeigen wir außerdem, wie aus einem Keyword ein guter Healthcare-Inhalt wird: Welche Suchintention steckt dahinter? Welche Fragen müssen beantwortet werden? Welche Struktur funktioniert? Wo helfen Infografiken? Wo ein FAQ? Und an welcher Stelle kann ein interaktives Element einen echten Mehrwert bieten?

Dabei betrachten wir immer auch die User Journey – von der ersten Informationssuche bis zur gewünschten Conversion.

Denn Rankings sind schön. Relevanz ist schöner. Und relevant wird Content dann, wenn er Menschen tatsächlich weiterhilft.

Technical SEO: Auch Ihre Technik bekommt einen Check-up

Die besten Inhalte nutzen wenig, wenn sie von der Technik im Hintergrund ausgebremst werden. Deshalb werfen wir für Sie auch einen Blick auf technisches SEO und On-Page-Optimierung: Crawlbarkeit, Ladezeiten, Core Web Vitals, interne Strukturen und bestehende Kategorie- oder Ratgeberseiten.

Dazu kommen strukturierte Daten und Schema Markups, die Suchmaschinen dabei unterstützen, Inhalte und Zusammenhänge besser zu verstehen und beispielsweise Rich Results auszuspielen. Aber keine Angst: Sie müssen nach unserem Workshop nicht selbst programmieren können. Sie sollten aber wissen, welche technischen Stellschrauben wichtig sind und wann es Zeit ist, Ihre Webentwickler:innen mit an den Tisch zu holen.

Falls Ihnen nach dem Workshop der Kopf schwirrt, keine Sorge, dass ging uns am Anfang auch so. Damit Sie alles nochmal in Ruhe nachlesen können, erhalten Sie von uns alle Workshop-Slides, eine schriftliche Zusammenfassung und konkrete Handlungsempfehlungen. Dazu gehört auch eine priorisierte Maßnahmenliste, mit der Ihr Team direkt weiterarbeiten kann. Zusätzlich erhalten Sie von uns eine kompakte Potenzialanalyse mit relevanten Suchvolumina, Wettbewerbsvergleich und einer Kosten-Nutzen-Betrachtung von SEO und SEA.

Damit wird aus dem Workshop eine konkrete Entscheidungsgrundlage für Ihre weitere SEO-, GEO- und GAIO-Strategie.

Der Workshop findet als Online-Veranstaltung statt. Teilnehmen können (und sollten) Ihre Kolleg:innen aus dem Marketing, der Content-Produktion (Medical Writing), aus dem Bereich SEO und gegebenenfalls Website Development. Für einen intensiven Austausch empfehlen wir eine Gruppengröße von maximal zehn Personen.

Ihr SEO-Paket ist da!

Wie viel SEO darf’s denn sein? Das finden wir gemeinsam mit Ihnen heraus. Fest steht: „Dr. Google“ hat Konkurrenz bekommen. KI mischt mittlerweile kräftig mit. Relevanter Content beeinflusst die gesamte Patient Journey. Deshalb haben wir für Sie drei Packages geschnürt, die genau die SEO-Tools enthalten, die Ihr Healthcare-Projekt durchstarten lassen. Drei Pakete, ein Ziel: mehr Sichtbarkeit für Ihre Marke(n).

Mehr erfahren

Kein SEO von der Stange

Weil keine Healthcare-Marke der anderen gleicht, ist auch unser Workshop kein vorgefertigter Frontalvortrag mit 87 Folien und anschließendem höflichem „Noch Fragen?“.

Stellen Sie uns und unser Wissen auf die Probe. Gehen Sie gemeinsam mit uns dorthin, wo es unbequem wird:

Warum rankt Wettbewerber X besser als Sie? Welche Inhalte sollten wir zuerst überarbeiten? Lohnt sich ein Angebot zu diesem Keyword überhaupt? Warum taucht Ihre Marke in keinem AI Overview auf? Was soll mit den bestehenden Ratgebertexten passieren? Brauchen wir wirklich noch einen Artikel zu der Frage, was gegen eine Erkältung hilft, oder gibt es nicht längst relevantere Themen?

Wir schauen gemeinsam hin, diskutieren, priorisieren und entwickeln Lösungen, die zu Ihren Zielen, Ihren Ressourcen und Ihrer Healthcare-Marke passen. Denn genau darin liegt für uns der Unterschied zwischen einem SEO-Seminar und einem guten SEO-Workshop: Am Ende haben Sie nicht nur mehr Know-how, sondern Sie wissen auch, was Sie damit anfangen können.

Lust auf einen SEO-Workshop mit uns?

Sie möchten wissen, wo Ihre Healthcare-Marke bei SEO, GEO und GAIO aktuell steht? Sie wollen Ihre bestehenden Inhalte besser nutzen, neue Potenziale entdecken oder Ihr Team fit für die nächste Generation der Suche machen?

Dann setzen wir uns gemeinsam an den virtuellen Workshop-Tisch. Bringen Sie Ihre Fragen, Ihre Themen und gern auch Ihre SEO-Baustellen mit. Wir bringen Analyse, Healthcare-Know-how, Strategie und ziemlich große Neugier mit. Lassen Sie uns gemeinsam herausfinden, was Ihre Inhalte brauchen, um nicht nur gesucht, sondern auch gefunden, verstanden und als vertrauenswürdig wahrgenommen zu werden.

Wir freuen uns, bald von Ihnen zu hören.

Häufige Fragen zu unserem SEO-Workshop

Für wen eignet sich der SEO-Workshop?

Unser SEO-Workshop richtet sich an Marketing-, Content- und SEO-Verantwortliche aus Pharma, Healthcare, Medizintechnik und verwandten Gesundheitsbereichen, die ihre digitale Sichtbarkeit strategisch weiterentwickeln möchten. Besonders sinnvoll ist der Workshop für Teams, die bereits Content produzieren oder bestehende Inhalte optimieren möchten und wissen wollen, wie klassische Suchmaschinen und KI-Systeme heute damit umgehen. Vorkenntnisse sind hilfreich, aber kein Muss. Wir holen Ihr Team dort ab, wo es steht. Und keine Sorge: Niemand muss vorher auswendig lernen, wofür SERP, YMYL, E-E-A-T, GEO und GAIO stehen. Mehr über unseren Ansatz erfahren Sie im Bereich SEO für Healthcare.

Was ist das Ziel des SEO-Workshops?

Am Ende sollen Sie nicht nur mehr über SEO wissen, sondern konkret vor Augen haben, was als Nächstes zu tun ist. Gemeinsam identifizieren wir relevante Suchthemen, analysieren Wettbewerber, betrachten bestehende Inhalte und entwickeln priorisierte Maßnahmen für Ihre weitere Content- und SEO-Strategie. Dabei geht es nicht ausschließlich um Google-Rankings. Wir betrachten die gesamte digitale Journey Ihrer Zielgruppen: von klassischen Suchmaschinen bis zu generativen KI-Systemen.

Was haben GEO und GAIO mit SEO zu tun?

Eine ganze Menge. GEO (Generative Engine Optimization) und GAIO (Generative AI Optimization) beschäftigen sich damit, Inhalte so aufzubereiten, dass sie auch von generativen KI-Systemen verstanden, eingeordnet und im besten Fall als Quelle berücksichtigt werden können. SEO wird dadurch nicht überflüssig. Vielmehr erweitert sich die Disziplin: Neben klassischen Google-Rankings gewinnt die Sichtbarkeit in Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity und anderen KI-Systemen an Bedeutung. Welche Konsequenzen das speziell für Healthcare-Marken hat, zeigen wir ausführlich in unserem Beitrag SEO, GEO & GAIO: Das sollten Sie wissen.

Warum gelten für Healthcare-Inhalte besondere SEO-Anforderungen?

Weil es bei Gesundheitsinformationen um mehr geht als um die Wahl des nächsten Urlaubsziels. Medizinische Inhalte können Entscheidungen beeinflussen, die direkte Auswirkungen auf die Gesundheit haben. Google ordnet viele dieser Themen deshalb dem YMYL-Bereich („Your Money or Your Life“) zu. Entsprechend wichtig sind Qualität, fachliche Expertise, transparente Autorenschaft, belastbare Quellen und Vertrauenswürdigkeit. Genau hier kommt E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness) ins Spiel. Was dahintersteckt und warum diese Kriterien für medizinische Inhalte besonders relevant sind, erklären wir ausführlich unter Alles, was man über YMYL und EEAT wissen muss.

Analysieren Sie im Workshop auch unsere bestehenden Inhalte?

Ja, und genau das kann besonders spannend werden. Je nach vereinbartem Umfang betrachten wir bestehende Ratgeber-, Kategorie- oder Themenseiten und prüfen, wo Optimierungspotenzial besteht. Dabei schauen wir nicht isoliert auf einzelne Keywords. Wir berücksichtigen unter anderem Suchvolumen, Suchintentionen, Wettbewerb, Content-Qualität, E-E-A-T-Signale, technische Faktoren und bislang ungenutzte Themenpotenziale. Wer noch tiefer in den Status quo einsteigen möchte, kann dafür auch unseren SEO-Check beziehungsweise unsere flexiblen SEO-Pakete für Healthcare nutzen.

Wie läuft der SEO-Workshop ab?

Der Workshop findet online und live statt und dauert etwa drei bis vier Stunden. Ideal ist eine Gruppe von bis zu 10 Teilnehmer:innen. Statt eines Standardvortrags arbeiten wir mit Ihrem konkreten Markt, Ihren Fragestellungen und Ihren Herausforderungen. Dabei verbinden wir Analyse, Wissensvermittlung und praktische Strategiearbeit. Im Anschluss erhalten Sie die Workshop-Slides, eine schriftliche Zusammenfassung sowie eine priorisierte Maßnahmenliste mit konkreten Handlungsempfehlungen.

Was nehmen wir aus dem Workshop konkret mit?

Vor allem Klarheit. Sie erhalten eine fundierte Einschätzung Ihrer SEO-Potenziale und konkrete Empfehlungen dazu, welche Themen und Maßnahmen Sie zuerst angehen sollten. Dazu können Keyword- und Themenpotenziale, Content-Cluster, Quick Wins, langfristige Content-Themen, E-E-A-T-Maßnahmen, technische Optimierungen und Empfehlungen für GEO und GAIO gehören. Ergänzt wird dies durch eine kompakte Betrachtung von Suchvolumen, Wettbewerb sowie SEO und SEA als Entscheidungsgrundlage. Oder kürzer gesagt: weniger „Man müsste mal“, dafür mehr „Damit fangen wir an“.