Nov 2011 – Bewegung ist das halbe Leben! Start der neuen Wobenzym plus Online Initiative „Jünger als man ist“ (JAMI) SPORT EDITION ab dem 24.11.2011. nitschmahler&friends inszeniert für das Pharmaunternehmen MUCOS Pharma deren Produkt Wobenzym plus im Rahmen einer Endverbraucherkampagne in den Online und Social Media Kanälen.
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An dieser Stelle finden Sie einige Auszüge aus der offiziellen Pressemitteilung. Im weiteren Verlauf werden wir auf unserer Seite weitere Inhalte zu den Thematiken Learnings und Verlauf der Kampagne veröffentlichen.
Auszüge aus der Pressemitteilung vom 18. November 2011:
Wobenzym plus startet die sport edition der „Jünger als man ist“-Initiative in den digitalen Kanälen
Hamburg, 18. November 2011: Das entzündungshemmende Arzneimittel Wobenzym plus wird im Rahmen der „Jünger als man ist“-Initiative neu positioniert. Ziele sind die emotionale Bindung der Anwender an die Themen‐ und Markenwelt von Wobenzym sowie die Erweiterung der Zielgruppe um jüngere Menschen. Die Endverbraucherkampagne startet am 24. November mit einer Microsite, einer Facebook-Seite sowie einem über beide Kanäle lancierten Preisausschreiben. Damit stößt Wobenzym in die neuen Medien vor und geht konsequent auf die angepeilte Zielgruppe zu – ohne die angestammten Nutzer zu verlieren.
Die mit der Strategieentwicklung und Kampagnenrealisierung beauftragte Hamburger Konzeptagentur für Design und Markenberatung, nitschmahler&friends, schickt die „Jünger als man ist“- Initiative (JAMI) im Rahmen der ersten Aktion mit einer sport edition ins Rennen. Hintergrund ist das Ergebnis einer im ersten Schritt durchgeführten Social-Media-Analyse. „Wir kombinieren das Thema Sport und die auf Dialog basierenden Funktionalitäten von Facebook, um direkt mit der jüngeren Zielgruppe in Kontakt zu treten. Durch den parallelen Einsatz der Microsite als mittlerweile klassisches Medium erreichen wir zugleich die angestammte Zielgruppe, bei der Sport und Bewegung ebenfalls immer wichtiger werden“, erläutert Geschäftsführer Sascha Nitsch das ganzheitliche Konzept der Kampagne.
Perfekt abgestimmter Maßnahmenmix.
Das Preisausschreiben fügt sich dabei nahtlos in den Katalog der Maßnahmen ein. Die Teilnehmer werden aufgefordert, ein Bild von sich hochzuladen, das sie in Bewegung zeigt und dieses durch einen Spruch zu ergänzen. Über Facebook und die Microsite können die Teilnehmer ihr Bild weitergeben und um Stimmen für ihr Motiv werben. Wer die meisten Stimmen auf sich vereint, gewinnt einen Sporturlaub nach Wahl sowie weitere sportliche Preise von Xbox inkl. Kinect bis zum Sony Sport MP3-Player oder ein Samsung Galaxy Tab 10.1. Wobenzym plus steht dabei im Hintergrund – wohl aber nutzen nitschmahler&friends Microsite und Facebook zur fast spielerischen und redaktionell aufbereiteten Aufklärung über die wesentlichen Themen im Assoziationsumfeld von Wobenzym plus: Entzündung, Enzyme, Alter und Bewegung und natürlich die Wirkungsweise von Wobenzym plus. Dem Preisausschreiben folgen weitere medientypische Aktionen wie Umfragen, TagClouds, aber auch passende nicht-digitale Maßnahmen im Sportkontext. „Die JAMI-Initiative bietet uns einen Rahmen, in dem bedarfsorientiert und abwechselnd unterschiedliche Themen platziert werden können. Die ampagne ist somit modular und flexibel. Sie fokussiert in fest definierten Aktionszeiträumen jedoch immer eine Zielgruppe bzw. ein relevantes Thema aus der Wobenzym-Markenwelt“, sagt Moritz Monschau Product Manager aus dem Wobenzym-Team und verantwortlich für die Kampagne.
Weiterführende Links:
www.jünger-als-man-ist.de
http://facebook.com/WobenzymDeutschland
www.wobenzym.de
Downloads
Presse-Stimmen:
- “Facebook-Verjüngungskur für Wobenzym” (WuV Online)
- “nitschmahler&friends verjüngt Wobenzym” (One-To-One)
- “Wobenzym Plus positioniert sich neu und setzt auf Facebook” (Horizont)
- “Newcomer nitschmahler&friends soll Wobenzym verjüngen” (HealthcareMarketing)
- “Jung-Werber wollen ihren Drive auf Wobenzym übertragen” (new-business)
